AREA M – YOUR ULTIMATE BMW M EXPERIENCE 2026

Программа BMW M Driving Experience расширяется благодаря AREA M – Your Ultimate BMW M Experience: международный акцент, новое название, новое местоположение и новые мероприятия.

+++ Новый имидж бренда и реструктурированный портфель +++ Дополнительная площадка в Меммингене, Германия +++ «Игры в дрифт» со специально адаптированным автомобилем M2 Drift Signature AREA M станут ключевым событием в Меммингене с онлайн-табло и финалом +++ Новые целевые группы, новый клиентский опыт, новая цифровая платформа +++ Духовный дом для поколения M и всех, кто чувствует с ним родство +++ Центр впечатлений BMW M для незабываемых впечатлений от вождения +++

Мюнхен. Запуск AREA M 3 февраля 2026 года знаменует начало новой эры впечатлений от вождения. Мемминген присоединяется к Майзаху в качестве новой локации; одновременно AREA M реструктурирует портфолио и создает более международную направленность. Это включает в себя обновленный веб-сайт с функцией поиска впечатлений, которая позволяет как существующим, так и новым посетителям легко найти то, что им нужно, всего за несколько кликов. Геймифицированные мероприятия расширяют портфолио. Например, «Игры в дрифт», эксклюзивно доступные в Меммингене, используют специально модифицированный дрифт-автомобиль M2 для создания захватывающих впечатлений для клиентов. Участники соревнуются друг с другом и могут отслеживать свое положение в табло в режиме реального времени на веб-сайте. Девять лучших гонщиков выйдут в финал 17 октября, где смогут побороться за призы. Специально разработанные мероприятия, такие как «M Starter», «Ice Pro Experience» в Арьеплоге, Швеция, и «M Snow Active», ориентированные на женщин, занимающихся экстремальным вождением, привлекают новые целевые группы.

Зона M предназначена для современных театральных представлений.

AREA M знаменует переход к многомерному подходу, выходящему за рамки классического формата обучения вождению. AREA M становится идеальным пространством для получения впечатлений, местом, где собираются энтузиасты бренда, где можно ощутить мощь и где дух M виден, слышен и осязаем. Это отражает переход от простого опыта вождения к бренду BMW M Experience. Соответственно, новое название служит мостом между BMW M как брендом высокопроизводительных автомобилей и пространством для экспериментов и исследования пределов – как физических, так и эмоциональных. В основе переориентации лежат люди, составляющие BMW M: владельцы моделей BMW M, люди, заинтересованные в вождении культового высокопроизводительного автомобиля, и искатели острых ощущений, ищущие следующего прилива адреналина. Каждый найдет предложения, идеально соответствующие его потребностям. Это делает AREA M местом и средой, где люди могут стремиться к совершенству, оттачивать свои навыки и проверять их в соревнованиях с другими. Короче говоря, это духовный дом, предлагающий гораздо больше, чем просто впечатления от вождения. Он привлекает представителей поколения M, а также новые целевые группы – геймеров и автолюбителей, новичков и профессионалов любого возраста и пола.

Мемминген – новое место для проведения общественных мероприятий.

Мемминген — это новая локация в портфолио AREA M. Как и Майзах, Мемминген предлагает идеальные условия для захватывающих впечатлений от динамичных выступлений. Семь площадок для заносов на мокрой трассе, три круга для дрифта, четыре динамические зоны и дополнительные зоны для управления и слалома открывают широкий спектр возможностей для создания новых впечатлений. Мемминген также предоставляет площадку для сообщества с лаунжем, конференц-залами и превосходным кейтерингом. Это делает локацию реальным воплощением нового слогана бренда, в основе которого лежит ощущение, что всё здесь — это M. Каждое прикосновение, каждый звук, каждая деталь передают высокую производительность, энергию и очарование.

Пересмотренный ассортимент с четкой структурой и упрощенной организацией.

BMW M известна тем, что учитывает пожелания своих клиентов. В случае с AREA M, новое местоположение и запуск бренда были дополнены обновленным портфолио, теперь еще точнее адаптированным к требованиям клиентов. Раньше категории, подкатегории и варианты предлагали широкий спектр вариантов бронирования. Новая цифровая платформа теперь структурирует все услуги по следующим категориям: Зима, Трек, Экстрим, Индивидуальный заказ и Управление. Кроме того, существует пять четко определенных уровней: Компактный, Базовый, Плюс, Профессионал и Макс. С помощью нового инструмента Experience Finder даже новые посетители могут найти то, что им нужно, всего за несколько кликов.

Новые и улучшенные форматы для дополнительных целевых групп.

Аббревиатура AREA M также обозначает специально разработанные и новые программы, такие как «M Ice Pro Experience» в Арьеплоге, Швеция, или «M Snow Active» в Зёльдене, Австрия, которые разработаны специально для женщин, ориентированных на высокие результаты. Программа начального уровня «BMW M Starter» останется доступной, как и бестселлер 2025 года — «BMW M Drift Academy», которая в ноябре переехала на площадку в Меммингене.

Games of Drift – новая ключевая локация в Меммингене.

AREA M также олицетворяет инновационный подход. Новые игровые предложения привлекают в сообщество новых людей. Возьмем, к примеру, «Игры в дрифт», которые проводятся эксклюзивно на новой площадке в Меммингене. Это геймифицированный, соревновательный и эмоционально захватывающий опыт, который может забронировать любой фанат – даже несколько раз. Здесь акцент делается на навыках вождения, таких как точность, ловкость и выносливость, а также на соревновании с другими членами сообщества. Задания «Игр в дрифт» включают в себя следование по заданной дрифтовой спирали; цель «Сброса колец» – забросить кольца в целевую зону во время дрифта, а в «Джимхане» необходимо как можно быстрее и безупречнее пройти сложную трассу, двигаясь в дрифте. Особенность мероприятия заключается в том, что все результаты заносятся в онлайн-табло на общедоступном веб-сайте. Это показывает счет и рейтинг каждого участника и придает соревновательному духу игривый характер.

© BMW M Club Russia. 02/2026